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地方社区的特点与盈利模式

  地方社区,本地化特性较为浓重,本土竞争力强,不可替代和复制。盈利方式主要是广告,线下团购,会展。盈利状况较为良好。
  优势:社区氛围好,粘性足,不容易被其它网站复制和超越。
  劣势:不可复制性也影响了其对外的扩张,影响力和规模会一直局限在某一城市。
  各个地方的本土社区外在看来诧异不大,但实质上具有一定诧异。服务线的延伸,产品的创新,文化的培育等都有所差异。面对新的市场格局,没有创新不发力的本土社区盈收将会被严重瓜分。
 
  下面分别叽歪几个城市的地方社区
  北京最大的本土社区是55bbs,04年创建,08年被CNET收购。注册会员210万。Alexa排名1000左右。门户的外表,社区的内在。在电子商务领域没有做过多的创新,仍然以广告为最大的盈利收入。产品创新和运营上没有什么创新,更新迭代较慢。
  个人叽歪:没有创新,光依靠论坛,吃广告老本的话。迟早会被不断的削弱。社区的概念已经变了,新的模式也不断的涌现。社区文化不众,还有像八通这种区域论坛的吞噬。随着垂直电子商务网站的发展以及新的互联网模式的出现(微博本土化、lbs),迟早要吞噬掉55bbs的大批广告收入。
  上海较为特殊的出现了两个本土社区。有句话叫,男上宽带山,女上篱笆网。宽带山不甚了解不足评价。篱笆网,从建材论坛起家。后来延伸到装修、婚庆、母婴等,成为一个彻底的本土化论坛,而且群体消费能力及其旺盛。注册会员数380万,alexa排名最高的时候应该是900左右。(现在跌倒1万上下,可想而知)
  个人叽歪:篱笆网社区起家,后来涉足电子商务。整个服务的人群是25—35岁的消费群体,此阶段消费群里消费能力及其旺盛。其中涉及到大宗消费,譬如建材、装修、婚庆等。社区文化较浓,谈论话题也早突破了所服务的产品线话题。论坛,八卦、家庭琐事无处不在。后实行变革,走B2C模式。论坛也实行手机认证,流失大量用户。线下团购业务也受到上海团购的冲击,线上变革稍有不顺,影响将会非常深远。
  异地拓展上,北上突击,华东孵化。有北京分公司,苏杭等华东地区有各个分部。由早起的社区模式决定,拓展不尽如人意。
  本土竞争:本土竞争上有大众点评网,丁丁网等一些用户数较大的网站与其竞争核心业务。
  杭州本土社区,当属19楼一家独秀。19楼在全国地方社区这块也属于佼佼者。即使杭州最大的社区也是杭州最大的网上媒体了。具体会员注册数不详,alexa排名一直稳居在800-900之间。
  个人叽歪:南方人比北方人更加喜欢讨论,也愿意把琐事放在网上一起探讨,对于杭州这么小资的城市更是热衷于网上社区。但这绝不是19楼成功的最大原因。简单的看,可以发现19楼的创新之处无处不在。除了产品设计上的亮点。模式上19楼微博以及在电子商务上也在不断的将社区和电子商务进行集合,进行互动营销,例如品牌空间,都足以看出19楼的投入。
 
  核心业务都在受到冲击
  本土社区的核心业务主要集中在大宗消费这块。主要有,建材,婚庆,育婴等服务。
  一方面,垂直此类消费的垂直电子商务站也在不断的崛起。
  虽说,本土社区坚不可摧,但业务上难免会受到冲击。建材业务这块,主要集中在线下,介入壁垒较大,盈利模式也比较单一。所以此类垂直网站较少,数来数去,齐家网(已获得百度的战略投资)。婚庆这块,市场瓜分的较为严重。上海有还有专门做婚庆的591wed,久久结婚(创于上海后公司搬回合肥)主要业务集中在线下的婚博会在华南一带较有影响力。还有综合性较强的是中国结婚商城,依靠民政局和中国国际婚博会,线下资源较足。目前也在发力线上,主要地区集中在北京、上海、广州。育婴,育婴这块市场非常的大,但竞争一样惨烈,在我印象中育婴类的网站有宝宝树,商城也红孩子,其它排名二三的几乎是记不住的。
  还有另一方面,综合类的生活消费网站的崛起。
  大众点评,从餐饮点评介入,现在涉及到吃喝玩乐一系列的业务。也在不断形成自己的社区。用户基础较大,团队力量也较强,善于利用新的模式。譬如大众点评也开始增加了check in等功能。
  还有百度身边(百度身边剑指移动互联网)等的介入。
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