自从360安全卫士以免费模式终结了杀毒软件领域的收费时代后，各种杀毒软件、安全工具要想生存下去，不得不开始免费，360也一举成为安全市场的巨头。这也迫使国内后来者无论以何种形式亮相，要想进入安全工具领域，免费必须是前提，百度杀毒亦是如此。为了打开安全市场，百度为百度杀毒拼了。
百度杀毒是6月份正式发布，其实4月份已经开始发布了beta版。一方面，发布至今，一直不温不火，市场认可率也不高，用户反响更是一般;另一方面在安装有360安全卫士的电脑上，下载百度杀毒会被当做木马隔离掉，很多用户会选择卸载，这把本就市场占有率不高的百度杀毒软件直接扼杀在摇篮之中。面对如此局面，百度不甘示弱，开始了强势推广百度杀毒之路。
拼资源：强大的资源推荐
第一招：入口推荐
现在，打开百度搜索窗口，会在百度首页搜索框下方看到百度推荐的“百度杀毒感恩回馈，200万豪礼狂欢送!”字样，并配以链接和醒目小图标。以百度强大的用户使用群体来为百度杀毒创造入口链接，为百度杀毒软件带去用户，这是第一批模糊意向需求用户。
第二招：搜索推荐
如果可能有用户没有在百度首页看见下方的链接或者没有注意，那么用户在搜索360相关产品词、百度杀毒相关词这两家品牌相关词以及杀毒软件、安全软件等行业相关词时，百度搜索结果页会有两类明显提示结果，一类是在左侧紧靠搜索框下方的自然搜索结果前，出现一个醒目的黄色百度提示框，提示用户360产品违反工信部条款，建议卸载360的产品而选择安装百度杀毒;另一类是在搜索结果右侧出现三个提示内容，第一个是指出“360践踏网民权利”，从360自身指出360的危害，第二个是“网友吐槽360弹窗恐吓”，从用户角度指出360的侵权，第三个是“百度杀毒下载有礼”，给出百度的优惠和好处，通过对比让用户选择。
两类提示结果都给出相关链接，在搜索产品词时，两类结果同时展现，凸出对比两个杀毒产品，在搜索行业词时，只展示右侧提示结果。(因为对于搜索词，行业词显然不及360相关词搜索量高)无论哪类搜索词，百度又再为百度杀毒带去用户，对于百度杀毒来说，这些用户显然是强烈意向需求用户。
拼营销：不仅仅是免费
1、送礼，送大礼!
因为360培养了用户对杀毒软件或者说安全工具的免费意识，所以，免费已成安全软件的共识。百度杀毒要想有所突破并在安全领域分一杯羹，显然仅靠百度自身强大的用户是不够的。百度出大招“百度杀毒7天狂送用户200万!”，绝对是狠招，对用户来说诱惑力相当高。三重大礼，层层诱惑。
1、连续7天，每天每小时成功下载前100名用户，每人送100元手机话费!
2、每天所有成功下载的用户中,随机抽取一名送iPad Air一台。
3、将从活动期间所有成功下载百度杀毒的用户中随机抽取一名用户送奔驰Smart一年免费使用权。
可以说每一个都相当让用户心动，这样的厚礼谁能招架?
2、恐吓，强烈恐吓
不得不说，百度有美国的思维，一边用糖衣炮弹攻击，一边在进行大棒恐吓，不过不是由百度恐吓，而是利用360侵权来“恐吓”用户。指出360的八大罪状，再引用媒体报道，让用户知道这是有理有据的“诬陷”，不是百度胡编乱造的。然后再把360的惯用的正义大旗扛过来，把自己化身为正义的使者，站在用户角度为用户考虑，提出“真心毒 心安全”的口号。
