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恶搞漫画“妈妈再打我一次”为什么能火?

  一组名为“妈妈再打我一次”的四格漫画在网络上被疯传和恶搞,网友们PS出“星座版”、“雾霾版”、手机版、男生女生版、“明星版”等各种版本,恶搞漫画“妈妈再打我一次”为什么能火?
  我们知道,一个内容的传播热度取决于技术层面和心理层面。而在这两个层面中,又有几点决定性因素:
  首先看技术层面
  1、新浪微博发起、主导的三层传播链条
  微博内容扩散本质跟群发短信一样,你发的范围越广,知道的人越多。这是信息流的基础属性。在妈妈再打我一次(以下简称“妈打我”)这个事件中,新浪微 博(注意,是新浪微博,它才是妈打我的热点发起人。)分别用了输入栏右上角文字链和热门排行第二条文字链进行了推广,在这种强势渠道的助力下,就形成了第 一轮的内容初步扩散。而在初步扩散之后,新浪微博内容小编应该是和部分红人账号进行了沟通,布置他们进行了第二次传播。这一轮传播因为有了以红人(推手) 为核心的点和有趣的内容,比较精准的扩散到了红人的粉丝,这是第二轮传播。而后,红人粉丝开始自发制作内容,这是第三轮传播,一条整体的传播链就此形成。 (当然,这里有人会说企业大量蓝V也做了内容改编,增加了内容的扩散。但是个 人觉得蓝V应该归类到第三轮红人粉丝里,所以这里不多说,后面会提及。)
  传播链条形成之后,妈打我内容带来了两种声音,支持和反对,但是无论如何,都引发了大量争议。有争议就代表有关注,有关注自然有扩散。这时,推手们退出,UGC进入,自然传播成为传播增长点。
  2、制作内容生成器,方便全民打脸
  图片类内容的良好传播性是因为新浪微博的特性所决定的,但图片类内容的最大难度就在于改编难度,PS也不是人人会用的。就算会,也不一定有时间有精力 有意愿去做改编。但是,有了生成器之后,它就不仅是一条独立存在的内容,而是一套完全没有操作难度的模板。近年来暴走漫画的走 红,很大程度上是因为他们开发了内容生成器,可以让任何人轻松把自己的创意带入其中并分享给众人。
  所在,在妈打我内容生成器上线之后,(我一直觉得做生成器的人是浪浪自己的人)大量UGC内容上线,全民打脸开始。
  当天我关注了一下这个内容的爆发时段,是在周五下午四点后。1、周五这个时间点正是大家无心工作,开始插科打诨的时间。2、经过一天的内容发酵,热点已然形成。3、生成器上线,生成器是催化剂,大大加快了妈打我内容信息爆炸的速度。
  下面再说说心理层面的
  3、地图炮勾起的带入感
  嗯,大家先不要喷我,这一年的时间,带入感这个次已经被互联网分析师们说的风声水起。小米营销是粉丝带入感,微信支付是情景带入感,可口可乐是人格标签带入感,杜蕾斯是…哦,杜蕾斯现在已经因为营销手段被神话了,不知道分析师们带上它会不会有荣誉感…
  在这幅漫画里,我想说的代入感是漫画内容与我们的相关性。第一,红人们制作或转发的内容基本是针对星座和职业,这种攻击力的范围已经超过了地图炮,是个人就一定会被归纳其中,当我们看到这种内容的时候,我们就已经在心里和漫画有了联系。
  之 后,当我们看了漫画并暗爽了之后,我们的吐槽情绪被勾起。配合生成器,我们可以将我们心中的吐槽制成独一无二的内容,制作出满足自我个性的内容,并进行分 享,让朋友们看到我们的创意。这种心理带入感和生成器所带来的操作带入感贴合了我们心中的情绪,像一把小刀,划过我们麻木的神经。像一把铲子,铲平我们心 中的小激凸。
  4、为了KPI,蓝V对热点内容极度饥渴
  最后,我想说说我之前说过的蓝V的参与。社会化媒体营销不知从何时就成了营销的代名词。我们为了KPI,不得不快速地抓住热点进行品牌的移植。所以, 蓝V对于热点内容的渴求度已经超过了自身可以控 制的范畴(这里说的是蓝V,蓝V不止包含微博小编,更是企业社会化营销思路的一种体现。)在这种失控下,创意变成模仿,粗制滥造的创意比比皆是。仅仅过去 这几个月时间,已经有无数企业做了“上头条”、“张太”、“我伙呆”、“土豪当朋友”,可这些都是无效努力,都是你的微博粉丝小伙伴们看完就忘的垃圾碎 片。快节奏的营销诉求在不断将不同的社会热点/热词推向顶峰,而顶峰之后,热门 词变成俗词,被互联网所抛弃。元芳,你还记得大明湖畔的贾君鹏么?
  在妈打我这个事件的火热背后,我们看到了蓝V的能量,它们作为热点的转播者,依靠集体模仿的力量把事件捧到顶峰。然后,我们看到,仅仅过了一个周末,就没了声息,仿佛从没有过一样。
  悲剧的是,这样的内容移植模仿被当成了创意,这样的改编竞赛被当成了广大蓝V的考核,这样的浮躁营销被当成了行规。
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