最近研究了一段时间的百度指数，这里分享一些我自己的观点。

百度指数真不靠谱，一般只用来做大致的对比，并没有严格意义上的数据价值。

百度指数是以搜索量和媒体检索量为基础进行了过滤和加权。大概意思就是越多人搜，百度指数越高。但其中两者应该也不是特别明显的线性关系。（很多站长将百度指数与实际搜索量挂钩的经验公式个人觉得不是特别靠谱）比如说一个品牌的百度指数是另一个品牌的2倍，也不能说明其搜索量就是2倍。中间没有明确的线性关系。其次，媒体检索量意味着媒体关注度，多发几篇稿子，媒体关注度就多一点，百度指数就高一些。但就目前市场上的PR来说，绝大部分稿子对品牌百度指数提升的影响都微乎其微。

百度指数更多的是用来做对比。比如：

1） 两个同行的百度指数比较；（如拍拍贷和人人贷）

2） 同一品牌在不同时间段的百度指数的差异（比如“波司登”在夏天和冬天的百度指数能差10倍）

3） 同一品牌在活动推广之前和活动推广之后的指数差异；（比如“唱吧”在今年初上了“天天向上”之后，百度指数一下子从前一天6000冲到次日的45000）

同时，百度指数里面的“地区分布”里可以看到目标搜索词排名全国前10的城市。同行之间还可以对比。

一般来说，网站的百度指数在短时间内（尤其是几天内）波动，一般会有以下几个原因：

1） 出现媒体或大众感兴趣的新闻；（如巨额融资，创始团队爆出重大新闻等）

2） 大面积铺线下广告；（如口袋购物之前在北京地铁大肆广告，很多人看到了回公司就会在百度上搜）

但根据黑苹果博客观察，目前第一条对百度指数的影响已经很小了，除非出现及其巨大的爆料，会持续几天，但很快百度指数还是会回到爆料之前的值。第二条也一样，广告一停，除非有极好的用户口碑，否则基本上也会降到铺广告之前的数值。

其中，如果出现持续性的波动，那么就有理由怀疑作假的可能性了。如下图

这是几个短租网站的百度指数，从中可以看到，蚂蚁短租和游天下的百度指数相对平稳，而小猪短租的百度指数则经常性的剧烈波动，相邻的两天波动幅度在1000以上。考察剧烈波动的时间点，并没有相关的重磅新闻出炉，同时也没看到小猪短租大面积的线下广告，那这个波动如何理解呢？

我们再看下面这张图：

这是小猪在过去12个月里面按百度指数高低排名的全国前10大城市。再比较一下蚂蚁短租和游天下在过去12个月里面的百度指数全国前10名城市。大家有看出哪里不一样了么？

对了，游天下和蚂蚁短租排名前10的城市基本上都是一二线大城市，全国范围内平均分布；而小猪短租则有7个城市来自于一个省，而且有5个城市可以说连三四线城市都算不上。。。难道这几个城市的用户对小猪特别青睐，经常搜索？但是在小猪网站上连梅州，惠州这样的城市都没有。。